ID22 : Pop' Marketing
Faisant suite à des réflexions personnelles menées ici ou là, je crois qu'il est possible de retourner le fonctionnement classique du Marketing.
Censé dénicher, interpréter, classifier, anticiper nos demandes, le marketing 
est depuis des années l'alpha et l'omega de toute démarche de construction et commercialisation d'offre. Comme tout bon consommateur, je devrais me prosterner devant sa puissance.
Bizarrement, ce n'est pas le cas, et je suis souvent choqué par l'ineptie de telle ou telle offre. Dans le sens inverse, je suis perplexe quand j'ai une grand besoin ou une grande envie d'un produit que je ne trouve pas.
J'ai un conseil pour vous, Mr les Marketers. Plutôt que d'essayer de deviner ce dont j'ai besoin ou envie, en m'espionnant à chaque détour de gallerie commerçante ou d'allée du Web, s'il vous plait, demandez-le moi. Pas à travers une panoplie d'enquêtes Nielsen ingérée par une feuille Excel de corrélation de profils, cherchant à uniformiser-formaliser-visualiser mon grain de sel dans un océan de données, mais directement.
Sur votre blog par exemple, pourquoi ne pas me dire : "Nous voulons lancer un nouveau packaging, de quoi avez-vous besoin ?" Si votre marque et vos articles m'intéressent, j'y répondrais avec plaisir...
Peut-être pensez-vous me connaître assez, nous connaître assez ? Dans ce cas, je vous propose un petit test, une petite expérimentation - comme je les aime - pour montrer ce qu'est le Pop'Marketing.
Je vais lancer un site collectif, appelé "Les Demandeurs". Sur ce site, les internautes pourront verser toutes leurs idées-envies-besoins de produits. Si vous les avez déjà dans vos cartons, il suffira de nous le dire. Dans le cas inverse, il suffira de nous satisfaire...partants ?
Le fonctionnement du site pourrait être le suivant :
Qu'en pensez-vous ?
est depuis des années l'alpha et l'omega de toute démarche de construction et commercialisation d'offre. Comme tout bon consommateur, je devrais me prosterner devant sa puissance. Bizarrement, ce n'est pas le cas, et je suis souvent choqué par l'ineptie de telle ou telle offre. Dans le sens inverse, je suis perplexe quand j'ai une grand besoin ou une grande envie d'un produit que je ne trouve pas.
J'ai un conseil pour vous, Mr les Marketers. Plutôt que d'essayer de deviner ce dont j'ai besoin ou envie, en m'espionnant à chaque détour de gallerie commerçante ou d'allée du Web, s'il vous plait, demandez-le moi. Pas à travers une panoplie d'enquêtes Nielsen ingérée par une feuille Excel de corrélation de profils, cherchant à uniformiser-formaliser-visualiser mon grain de sel dans un océan de données, mais directement.
Sur votre blog
par exemple, pourquoi ne pas me dire : "Nous voulons lancer un nouveau packaging, de quoi avez-vous besoin ?" Si votre marque et vos articles m'intéressent, j'y répondrais avec plaisir...Peut-être pensez-vous me connaître assez, nous connaître assez ? Dans ce cas, je vous propose un petit test, une petite expérimentation - comme je les aime - pour montrer ce qu'est le Pop'Marketing
.Je vais lancer un site collectif, appelé "Les Demandeurs". Sur ce site, les internautes pourront verser toutes leurs idées-envies-besoins de produits. Si vous les avez déjà dans vos cartons, il suffira de nous le dire. Dans le cas inverse, il suffira de nous satisfaire...partants ?
Le fonctionnement du site pourrait être le suivant :
- je dépose ma demande de produit sous forme d'un article (éventuellement complété du lieu et du prix d'achat souhaité)
- les personnes qui soutiennent cette demande peuvent recopier le lien sur leur site
- le nombre de personnes demandeuses et le nombre de lectures de l'article sont publiées
- les commentaires de l'article vous servent à répondre à cette demande
Qu'en pensez-vous ?
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Commentaires
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L'ouvre-boîte - Les Demandeurs : "Je sollicite les GM pour peaufiner et mettre en oeuvre le Pop'Marketing."
Anonyme - 07.03.05 à 09:43 - # - Répondre -
Menteurs ?
Le prochain bouquin de Seth Godin tombe pile poil.
stephane - 07.03.05 à 13:42 - # - Répondre -
Re: Menteurs ?
Finalement, Seth "Guru" Godin, lui aussi, est un fameux raconteur d'histoires ...
Bon, y'a plus qu'à écrire nous aussi un bouquin sur les merveilles de business à faire avec nos idées. Le plus dur, ce sera de trouver un titre choc. L'intérieur du bouquin, on l'a quasiment déjà. Et le mannequin pour la photo de couverture, quasiment aussi (je devrais pouvoir retrouver un nez de Pinocchio dans le tiroir aux déguisements des enfants. Sinon, est ce qu'un masque de Star ou de Robin des Bois ferait l'affaire ?).
Dans le Liar's Blog j'aime beaucoup l'histoire des bons-cadeaux. Vraiment, vraiment beaucoup. Elle me rappelle ces invraisemblables embrouilles (ma préférée est la reine des pommes - si tu retrouves le nom du titre en V.O. je le relirais bien) entre paumés et gangsters - parfois les mêmes - racontées par Chester Himes. Dans notre bouquin, peut-être devrions nous introduire un peu de moralité - hum - (ou de fatalitas) en remplaçant Ed Cercueil et Fossoyeur Jones par Jo Wiki et Ange Blog ?
Xavier - 07.03.05 à 15:45 - # - Répondre -
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Les Demandeurs : "Suite à une réflexion personnelle, j'ai décidé d'ouvrir ce site expérimental de Pop'Marketing.C'est quoi le Pop'Marketing ?C'est"
Anonyme - 10.03.05 à 15:55 - # - Répondre -
C'est parti...
C'est sur Les Demandeurs !!!
stephane - 11.03.05 à 14:43 - # - Répondre -
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Vie de ViaBloga : "pour qu'on les remarque dans le rayon. Si vous suivez cette règle, votre gagne-pain est assuré.Mais en fait, ça nous intérèsse moyennement d'être des vendeurs de yaourts, donc oubliez tout ça, on ne va pas suivre les 36 Ps, on va faire du Pop Marketing !Donc"
Anonyme - 13.03.05 à 16:16 - # - Répondre -
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C'est quoi ? : ""Les Demandeurs" est un site expérimental de Pop'Marketing.C'est quoi le Pop'Marketing ?C'est"
Anonyme - 13.03.05 à 22:41 - # - Répondre -
Belle Idée...
Décidemment, ça bouge vite.
Je salue cette excellente initiative.
Jérôme Blouin - 13.03.05 à 23:09 - # - Répondre -
Re: Belle Idée...
Jérôme,
Il serait intéressant que tu discutes avec nous de tout ça, pour voir si des coopérations sont possibles...
Enregistres-toi sur l'Ouvre-Boite...
stephane - 13.03.05 à 23:13 - # - Répondre -
Re: Re: Belle Idée...
C'est fait, tu me donneras ton mail. Le mien : jerome at heaven fr
N'étant pas technique, il faudrait que quelqu'un m'explique le fonctionnement du xwiki ( jeremi ?)
Jérôme Blouin - 13.03.05 à 23:35 - # - Répondre -
Re: Re: Re: Belle Idée...
Jérôme : Stéphane a mis une coquille dans l'URL de l'ouvre-boîte. URL = : http://louvre-boite.viabloga.com
Pour t'inscrire (devenir "auteur" et pas seulement commentateur), tu fais :
http://louvre-boite.viabloga.com/session (oui, on va rendre tout ça plus évident et ergonomique), et normalement tu recevras par mail l'autorisation d'écrire.
D'avance, bienvenue sur le blog !
Et quant au wiki ... facile de s'inscrire. Pour l'utiliser, pas compliqué mais mieux vaut être "hands on".
Xavier - 14.03.05 à 03:13 - # - Répondre -
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InternetActu.net : "nregistreuse”. Les modèles sont désormais nombreux. Certains consistent réellement à faire concevoir les produits par les consommateurs ; d’autres consistent à leur permettre d’exprimer leurs demandes, soit de manière formalisée comme dans le cas des fabricants de semi-conducteurs, soit, comme le suggère avec simplicité Stéphane Lee, en leur offrant un espace où exprimer leurs attentes, en simples demandeurs ; d’autres encore consistent à faire tester les produits en phase de développement (les éditeurs de logiciels connaissent bien cette démarche) ou à en “ouvrir la boîte” pour en favoriser les adaptations. Dans tous les cas, nous v"
Anonyme - 17.03.05 à 13:58 - # - Répondre -
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Les Influenceurs : "Services > Internet > Marketing"Les Demandeurs" est un site expérimental de Pop'Marketing.C'est quoi le Pop'Marketing ?C'est"
Anonyme - 22.03.05 à 17:19 - # - Répondre -
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paltopal.com : "Internet & Entreprise - ID22 : Pop' Marketing : "Recommandé par des Influenceurs." "
Anonyme - 26.04.05 à 21:16 - # - Répondre -
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Collectif L'OUVRE-BOITE : "Les Demandeurs, le premier service de Pop'Marketing, fait des petits.En effet, je suis heureux de vous annoncer la naissance de :Les Demandeurs de 6nergies"
Anonyme - 07.06.05 à 16:02 - # - Répondre -
Oui mais....
Bonjour,
J'arrive un peu en retard sur ce post, mais etant moi meme marketeur, je tiens a donner mon avis sur la question: l'initiative dont vous parlez est presque impossible a accomplir ! tout simplement parceque si je te demande a toi ce que tu veux, ce que tu veux toi ne sera pas ce que veux l'autre et ainsi de suite ! tu veux donc une personnalisation de l'offre a l'echelle de l'individu ! chose qui se fait certes (chez ferrari) mais pas en grande conso ! meme si vous etes 50 et que mon marche represente 1 million de consommateurs je ne peux pas vous satisfaire a 100% c'est la loi du marche sinon tous les produits se venderont ! et a terme y'aura plus de branding ou peut etre si: une marque pour chaque consommateur et un produit par marque ....
soyons serieux je suis pour la personnalisation et le one to one mais faut pas non plus demander l'impossible, les marques sont de plus en plus a l'ecoute du consommateur et de ses exigences c'est deja un bon point de depart ;)
aziz - 10.01.06 à 23:48 - # - Répondre -
Re: Oui mais....
Je suis pas tout à fait d'accord Aziz.
Tu ne peux pas savoir s'il n'y a pas des millions de gens qui voudraient le même produit que toi (mais qui n'existe pas sur le marché) avant de l'avoir demandé.
Peut-être vas-tu demander le produit A, et le produit C. Moi je vais demander le produit B, et j'aimerais aussi le produit C. Donc nous sommes 2 à vouloir le C.
A et B peuvent être des produits de micro-marchés, mais C est peut-être le support d'un marché de masse...
stephane - 11.01.06 à 09:49 - # - Répondre -
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C'est quoi ? : ""Les Demandeurs" est un site expérimental de Pop'Marketing.C'est quoi le Pop'Marketing ?C'est" rel="nofollow"
Anonyme - 22.09.06 à 17:13 - # - Répondre -
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Les Demandeurs : "Services > Internet > Marketing"Les Demandeurs" est un site expérimental de Pop'Marketing.C'est quoi le Pop'Marketing ?C'est"
Anonyme - 25.01.07 à 15:29 - # - Répondre -